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让乡间风物焕发光彩
2019-01-24 11:22 来源:人民日报 作者:田泓 字号
关键词:品牌;一村一品;艺术;乡村;艺术节

内容摘要:创展18年,聚集100多个国家,覆盖200多个村落,参观人数270万人次,累计拉动经济效益数百亿日元……日本大地艺术节创造了艺术振兴乡村的成功案例大地艺术节是日本创建“一村一品”活动的案例之一。日本越后妻有地区老龄化严重,“货出不去、钱进不来、人留不住”的困境让乡村渐趋凋敝。

关键词:品牌;一村一品;艺术;乡村;艺术节

作者简介:

  创展18年,聚集100多个国家,覆盖200多个村落,参观人数270万人次,累计拉动经济效益数百亿日元……日本大地艺术节创造了艺术振兴乡村的成功案例,“到乡下看展”成为樱花、动漫之外的日本新名片。在去年举行的首届中国国际进口博览会上,浙江桐庐与日本策展机构签署了大地艺术节中国项目合作协议,共同打造中国富春江大地艺术节。

  大地艺术节是日本创建“一村一品”活动的案例之一。日本越后妻有地区老龄化严重,“货出不去、钱进不来、人留不住”的困境让乡村渐趋凋敝。策展人北川富朗从梯田、深山、暴雪等地域特色鲜明的“原风景”中,重构自然、记忆与人类的关系。在不干涉原生生活的前提下,对自然场景、生活空间进行艺术创作。没有屋顶的美术馆,是大地艺术节的特色牌。

  引导乡村培育特色发展模式的“一村一品”,早已成为日本农业特色经营的经验。“一村一品”不只是“一村一吃”“一村一玩”,也不限于挖掘农特产品、开发特色旅游、深耕健康养生等“套路”,而是重新发现乡村的潜力和魅力。正如北川富朗所说:透过艺术,希望那些被遗忘的地方能重拾希望。其实,只要地域风味足、市场潜力大、附加值高,五谷和六畜,服务和艺术,都有望支撑起乡村发展的一片天。

  “一村一品”的关键在人。正如大地艺术节不能只靠艺术家的“仙气”,还得接点村民的“地气”。艺术家在700根棍子上挂起随风飘摆的彩色布带,为寂静的乡村平添了几分跳跃的色彩,在河中捕鱼、田间耕作的农民闲时远眺,这种愉悦感,让他们从静默的旁观者变为创作的参与者。久而久之,不少外出村民自愿回家办展,一些城里的“斜杠青年”迁居到此,耕读两不误。农民作为乡村的主人,无论是熏陶文化品位、市场意识,还是学习种养技能、加工技术,有了自我发展能力,“一村一品”就有了不竭的内生动力。

  有了人气,如何聚起财气?这就要形成规模、做大品牌。大地艺术节同时举办环境研讨会、建筑夏令营等活动,产生了良好的经济波及效果;以艺术为窗口链接休闲、制造、文创等产业,以多元化旅游解决乡村发展问题。它之所以能“自我造血”,归根结底还是把比较优势化作产业优势,把产业优势变成经济优势,打响了品牌,做大了蛋糕。

  “一村一品”要有品牌,更要有品位。既器重人品,又珍视村品,好品位首先意味着精神卓越。而这必须依靠艺术氛围、民俗传统、历史气息、民族风情带来的文化魅力。另一方面,好品位更意味着别出心裁。乡村治理没有“放之四海皆准”的模式,找准门路,摸清道路,才能找到开锁的“金钥匙”;以新产品、新品牌塑造高品位,富裕文明而不失特色的乡村才更加可期。

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姓名:田泓 工作单位:

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