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周黑鸭频“玩”电竞为哪般 营销前景待解

2018-12-19 05:53
来源: 北京商报
编辑:东方财富网

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  周黑鸭全国首家电竞乐玩主题门店近日在深圳开业。除电竞主题门店,周黑鸭还围绕电竞主题开展了多场线下活动。业内人士认为,周黑鸭想通过系列活动创建游戏消费场景,吸引电竞爱好者对于周黑鸭的关注,带动产品销售。但是就电竞和周黑鸭这一组合,也有部分业内人士并不看好,认为营销活动的效果有限,对于周黑鸭而言,更应该在产品和门店上着力。

  主题门店开业

  周黑鸭全国首家电竞乐玩主题门店为周黑鸭联手TT语音创办,周黑鸭深圳乐玩主题店近期将举办四场电竞PK赛,从而吸引电竞爱好者的关注。周黑鸭深圳乐玩主题店分为两层,门店一楼,周黑鸭为消费者提供超大尺寸电竞赛事高清屏幕,直播游戏的全过程。消费者在购买周黑鸭产品后,可以前往二楼,进入电竞体验区。在电竞体验区内,周黑鸭配备职业战队基地训练专业电竞椅,以及专业的游戏光纤和高速WiFi。

  产品选择层面,周黑鸭电竞主题门店除销售经典卤鸭产品,还开发专属的游戏“伴侣”——小伴全新饮品。周黑鸭相关负责人表示,在进行一场游戏后,来一盒甜辣周黑鸭,再来一杯清爽的鲜果茶饮,这种标配想提供给顾客一种“在店里打游戏比在家还舒服”的优质体验。

  频涉电竞领域

  事实上,周黑鸭开设深圳乐玩主题店,并非首次接触电竞。2018年,周黑鸭连续举办“4·21百人团战活动”、“cicf企业赛”等多场电竞元素主题系列线下活动。此外,周黑鸭还跨界植入知名手游IP《武林外传》与《神都夜行录》。

  周黑鸭相关负责人透露,目前电竞孵化项目已持续运作近8个月,后续还会推出更丰富多样的乐玩项目。

  就周黑鸭频频“触电”电竞的原因,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,电竞是目前火爆的娱乐方式,关注度高,选择围绕电竞来进行系列营销活动的操作,符合周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念。

  在一位不愿具名的业内人士看来,周黑鸭涉足电竞,更多的是想要创建一个消费场景,让周黑鸭与电竞之间挂钩,让电竞爱好者在玩游戏时就想到周黑鸭,购买周黑鸭。随着电竞市场的进一步发展,喜欢电竞接触电竞的年轻人也会越来越多,如果周黑鸭在电竞爱好者中树立一定的品牌认知,能够助力周黑鸭的业绩表现。

  数据显示,2017年中国电竞用户规模达到2.5亿人,增长率超100%,达到105%。随着电竞市场爆款产品的推广和普及,2018年中国电竞市场用户规模将达到3.1亿人。

  营销前景待解

  对于周黑鸭选择电竞领域发力,徐雄俊认为,周黑鸭与电竞之间,并无根本联系,只是周黑鸭借助各种营销活动去连接电竞这一热点。周黑鸭想借电竞吸引年轻消费者,尤其是电竞爱好者,这并不能形成一个长期有效的增长模式。“对于电竞爱好者而言,电竞与周黑鸭的搭配,并不是刚需,电竞爱好者也不会对周黑鸭的产品产生太大需求。”徐雄俊说。

  在徐雄俊看来,周黑鸭需要在产品上着力,与煌上煌绝味食品等竞争对手的产品形成一定的差异化,并保证原料的安全性,才能吸引消费者购买,带动业绩发展。

  此外,业内人士表示,就周黑鸭而言,目前开展的一系列活动还只是在布局初期,后续想要在电竞行业站稳脚跟,还需要不断投入资金。周黑鸭目前应该在门店上发力。假设周黑鸭已经在电竞社区当中形成品牌认知,但是基础门店跟不上,造成消费者想买都买不到的场面,那么周黑鸭的系列营销活动都将是无用功。更何况,目前卤制食品行业的竞争重点是跑马圈地。

  数据显示,2018年上半年,绝味食品全国店面已达9459家,煌上煌门店数量也接近3000家,周黑鸭门店数量仅为1196家。对于周黑鸭围绕电竞主题进行的营销活动,北京商报记者联系周黑鸭相关负责人,但截至发稿并未得到回复。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF387)

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