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以品牌建设助力高质量发展

2019-02-24 01:50
来源: 中国经济时报

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  改革开放40年来,中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段,如今,中国品牌建设迎来最好的时代。在日前举办的“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”上,中国广告主协会会长杨汉平在接受中国经济时报记者采访时就品牌如何助力高质量发展阐述了看法。

  从经济建设、消费提升到企业家精神,中国品牌的发展是改革开放成绩的检验和证明。发展至今,品牌建设进入最好时期。杨汉平表示,首先,完备的产业体系是中国品牌建设的强大基础。改革开放40年来,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工,发展到贴牌生产,再到真正的中国品牌,中国企业逐步注重品质制造和消费者的体验,品牌意识不断增强,中国品牌迅速崛起。

  其次,我国经济发展进入中高速阶段,随着全面小康社会建设不断深入,消费结构不断升级,客观上要求加快品牌发展。与此同时,全球价值链重构进入了关键时期,由制造导向转为创新导向、品牌导向,品牌在竞争中的作用日益凸显。

  再次,品牌发展社会共识已经形成,尤其是在“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指导下,目前我国正合力推进品牌建设。

  经过改革开放40年的发展,中国品牌已缩小了与全球领先品牌之间的差距。有报告显示,2008年,在全球品牌500强总价值中,中国上榜品牌所占比例仅为3%,2018年已升至15%。在前100名中,中国上榜品牌有21个。2005年,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三,99%的企业没有申请专利;到2017年,我国发明专利申请量为138.2万件。

  杨汉平说,当前的中国已进入高质量发展新阶段,品牌是高质量发展和人民美好生活需要的集中表现,品牌的发展是中国实现经济转型升级、满足消费者需要的一把“钥匙”。

  推进高质量发展要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式,他认为,在这一过程中,以品牌战略助推经济转型升级、提质增效,将为我国经济持续健康发展提供支撑和持久动力。

  品牌是企业家精神的凝聚。杨汉平认为,企业家精神是驱动企业发展的核心力量,加强品牌建设能促使企业更加专注于提升产品品质,增加高端产品和服务供给。

  如何做好新时期品牌建设?杨汉平建议,一是要有高品质的产品作为保障。品牌的生命是品质,是使广大消费者能产生信任感和追随度的最直接原因。二是注重现代文明与中华民族优秀传统文化的有机结合,提升中国品牌的影响力和国际竞争力。三是必须鼓励和推广创新,强化知识产权保护。四是加大市场监管力度,做好品牌的规范发展,使优秀品牌能够脱颖而出。

(文章来源:中国经济时报)

(责任编辑:DF387)

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